產業評論丨想要生存下去，中央空調企業要做出哪些改變

時代不停在變，而認知不跟進，對市場環境的判斷就猶霧里看花，模糊不清，難以琢磨。無論身處哪個行業，摸不準市場的需求與變化，都難以生存下去，中央空調行業亦是如此。

近幾年，我國中央空調行業發展日益成熟，市場體系已然邁向結構平穩、創新度高、品牌格局逐步完善的關鍵階段，但是，經歷了多年增長期，中央空調市場略顯疲憊。特別是在2020年疫情的影響下，“活下去”成了中央空調市場的發展的主基調，各企業也紛紛將短期經營目標由獲得更高的經濟效益轉化為維持經營業態正?；?。筆者認為，雖然當前行業發展的步伐放緩，但此時也正是調整產業結構，理清消費群體的需求和市場規劃的關鍵時期。
 

第一、節能環保成為行業的大趨勢。中央空調系統是一個龐大的設備群體，大量的統計結果表明，空調系統所消耗的電能，約占樓宇電耗的40~60%，可謂名副其實的耗能大戶，在國家節能環保改革的大背景下，產業的改革升級是必須要做的事情。低碳生活方式已經對暖通空調市場產生深遠的影響，伴隨暖通空調產業的不斷發展和科技日新月異的進步，整個中央空調市場的產業布局正在發生悄然的變化。低碳節能已經成為暖通空調產品的基本訴求。

近幾年，暖通空調企業不斷運用先進的科技，提高空調產品的能效等級，開發能源替代和再生能源利用，研制新制冷劑等。節能環保時代的到來為節能技術占優的企業贏得了更多商機，同時也向一些產品技術落后的品牌提出了挑戰。因此，要想生存下來，必須順應時代的進步，從自身做起，加大科研投入，增強環保類產品的宣傳力度，以迎接新的挑戰。

第二、電商的發展，打破了傳統的單一線下市場格局。近幾年，隨著互聯網經濟的崛起，消費者越來越享受網購帶來的便捷，中央空調行業近兩年也慢慢走上了網絡銷售的道路。但就目前來看，中央空調行業線上銷售的模式并未成熟，各企業都處于摸索階段，考慮到中央空調安裝售后的特殊性，這種新形勢的創新急需行業打通線上線下相結合的模式。另外，目前一些社群模式的新零售形式也在快速發展，逐步成為中央空調零售渠道的新模式。
 

第三、隨著時代的不斷變化，居民消費能力對比10年前、20年前有了顯著提升；消費群體也在悄然發生改變。據相關數據顯示，從去年開始，擁有8億活躍用戶的淘寶90后消費者首次超過80后，表現出了強勁的消費能力與潛力。他們的消費觀念、認知方式都發生了非常巨大的變化。這種情況下，誰能率先滿足年輕消費者的最新需求，誰就有可能從賽道上脫穎而出。但要讀懂年輕人與做其生意絕非易事，崇尚個性、時尚的年輕人不僅追求外觀上的顏值，更注重對品質生活的追求。因此加快產品的升級換代，制定更多差異化、定制化的暖通解決方案是贏得年輕消費者的前提。

另外，健康環境一直是消費者所關心的，尤其是經過年初疫情的影響，空凈產品的需求大幅上升，也給中央空調產品帶去了新的發展方向。